Техническое задание на SEO-продвижение сайта

1. Общие сведения

Нужно выполнить комплекс работ по SEO-продвижению сайта: привлечь поисковый трафик из Яндекса и Google по коммерческим запросам и превратить его в заявки.

SEO — работа на несколько месяцев, результат зависит от конкуренции, возраста сайта и качества работ. В этом документе зафиксированы задачи, отчётность и показатели, по которым оценивается работа. Гарантировать позиции в поиске нельзя, поэтому договор фиксирует выполнение работ и динамику, а не конкретные места.

Цели

• Увеличить органический трафик по целевым запросам.
• Увеличить количество заявок и звонков из поиска.
• Выйти в топ-10 по приоритетным запросам в согласованный срок (ориентир — 6–12 месяцев).
• Устранить технические ошибки, мешающие индексации.

2. Этап 1. Аудит и подготовка (1–2 недели)

• Технический аудит: индексация, дубли, 404, редиректы, скорость, Core Web Vitals, мобильная версия, robots.txt, sitemap, микроразметка.
• Анализ конкурентов: видимость, структура, контент, ссылки.
• Подключение Яндекс Метрики, Вебмастера и Google Search Console; настройка целей и сквозной аналитики.
• Фиксация стартовых показателей: позиции, трафик, количество заявок.

3. Этап 2. Семантика и структура (2–3 недели)

• Сбор семантического ядра: частотность по Яндекс Вордстату, коммерческие и информационные запросы, региональность.
• Кластеризация: каждый кластер запросов закрепляется за отдельной страницей.
• План новой структуры: какие страницы нужно создать, какие объединить, какие переписать.
• Приоритизация: запросы с высокой конверсией и разумной конкуренцией идут первыми.

4. Этап 3. Оптимизация сайта (месяцы 1–3)

• Title, description, H1 и тексты на целевых страницах под кластеры запросов.
• Новые страницы: услуги, категории, региональные, посадочные под отдельные запросы.
• Внутренняя перелинковка, хлебные крошки, блок «Похожие».
• Коммерческие факторы: контакты, цены, отзывы, кейсы, условия, гарантии, юридическая информация.
• Техническая доработка: скорость, адаптивность, исправление ошибок индексации.

5. Этап 4. Контент и ссылки (месяцы 2–12)

• Контент-план блога: статьи под информационные запросы с экспертными материалами; не менее 4 материалов в месяц.
• Ссылочное продвижение: размещение на тематических площадках, каталоги, партнёрские публикации; без покупки ссылок на биржах, которые нарушают правила поисковых систем.
• Работа с отзывами и картами: Яндекс Бизнес, 2ГИС, Google Business Profile.

6. Отчётность и показатели

• Ежемесячный отчёт: выполненные работы, позиции по ключевым запросам, трафик из поиска, заявки, динамика к прошлому месяцу.
• Ключевые метрики: видимость по группам запросов, число страниц в поиске, органический трафик, конверсия в заявку, стоимость заявки из SEO.
• Раз в квартал — встреча: итоги и корректировка плана.

7. Что предоставляет заказчик

• Доступ к сайту (админка, FTP при необходимости), Метрике, Вебмастеру.
• Согласование правок на сайте в течение 3 рабочих дней.
• Информацию об услугах, клиентах, кейсах; экспертные материалы для статей.

8. Риски и ограничения

• Поисковые системы меняют алгоритмы; позиции могут колебаться, итог зависит от конкуренции.
• Результат заметен через 3–6 месяцев; в первые месяцы работа идёт на подготовку.
• Если сайт не готов технически (скорость, структура), часть задач переносится на доработку сайта и согласуется отдельно.

Как принимается результат

• Принимаются выполненные работы по этапам: аудит с рекомендациями, семантика и структура, оптимизированные страницы, контент и ссылки; отчёт каждого месяца подписывается.
• Замечания собираются одним списком и делятся на критичные и пожелания. Критичные закрываются бесплатно и в первую очередь.
• Приёмка оформляется актом; после подписания начинается гарантийный период 3 месяца.