Техническое задание на создание сайта для медиа издания

1. Общие сведения

Нужен сайт медиа-издания: материалы разных форматов, рубрики, авторы, подписка и монетизация.

Издание живёт доверием к авторам и регулярностью. Сайт должен показывать сильные материалы, быстро открываться и позволять редакции работать без программиста.

Цели проекта

• Построить лояльную аудиторию и вовлечённость (рассылка, подписка).
• Выделить авторов и рубрики как бренды внутри издания.
• Подготовить монетизацию: реклама, подписка, донаты.
• Показать разные форматы: текст, видео, подкасты, спецпроекты.

Целевая аудитория

• Постоянные читатели и подписчики.
• Читатели, пришедшие из соцсетей и поиска.
• Рекламодатели и партнёры.
• Авторы и колумнисты.

Как поймём, что сайт работает

Цифры ниже — ориентиры для обсуждения. Точные значения фиксируются на старте проекта по данным Яндекс Метрики и CRM заказчика, а замеряются через 1, 3 и 6 месяцев после запуска.

• Количество уникальных читателей и доля вернувшихся.
• Глубина просмотра, время на материале.
• Подписчики на рассылку и платных тарифах.
• Доходы от рекламы и подписки.

2. Структура сайта

Ниже — страницы первой версии сайта и то, что должно быть на каждой. Глубина вложенности — не больше трёх кликов от главной до любой целевой страницы.

Главная

• Главная тема, подборки редакции, лента, популярное, рубрики, подписка.

Рубрики и проекты

• Отдельные страницы с описанием, редактором рубрики, лентой материалов.

Материал

• Шаблоны: статья, интервью, лонгрид, видео, подкаст, фоторепортаж.

Авторы

• Страницы авторов с фото, биографией, списком материалов и подпиской на автора.

Подписка и поддержка

• Тарифы подписки, донаты, закрытые материалы.

О издании, редакция, реклама

• Миссия, редакционная политика, контакты, медиакит для рекламодателей.

3. Функциональные требования

Форматы контента

• Редактор с блоками: заголовки, цитаты, врезки, галереи, встроенные видео, таймлайны, интерактивные графики.
• Подкасты с плеером и RSS для подкаст-платформ.

Подписка и доступ

• Платные материалы с регистрацией и оплатой через ЮKassa, CloudPayments; управление подпиской в личном кабинете.

Рассылки и уведомления

• Автоматическая рассылка дайджеста, персональные подборки по интересам.

Формы и заявки

• Каждая форма содержит не больше трёх обязательных полей: имя, телефон, комментарий. Остальное — необязательное.
• Маска телефона, проверка адреса почты, защита от спама без капчи, которая мешает человеку (скрытое поле-ловушка, ограничение частоты отправки).
• Обязательный чекбокс согласия на обработку персональных данных со ссылкой на политику; чекбокс не отмечен по умолчанию.
• После отправки — понятное сообщение на странице и цель в Яндекс Метрике; заявка приходит на почту ответственного сотрудника и дублируется в CRM или мессенджер.
• Заявка сохраняется в админке сайта, даже если почта в этот момент недоступна.

4. Дизайн и удобство

• Визуальный язык издания — узнаваемая типографика и иллюстративный стиль; шаблоны лонгридов допускают нестандартную вёрстку.
• Вся лента одинаково читается и на телефоне, и на широком мониторе.
• Дизайн делается под три основные ширины: 360, 768 и 1440 пикселей; промежуточные размеры проверяются на этапе вёрстки. Первым рисуется мобильный экран — на него приходится большая часть трафика.
• Основное действие страницы (позвонить, оставить заявку, купить) видно на первом экране без прокрутки и повторяется после каждого смыслового блока.
• Размер основного текста не меньше 16 px, контраст текста и фона не ниже уровня AA по WCAG 2.1, кнопки и ссылки не меньше 44 × 44 px на телефоне.
• Заказчик получает макеты ключевых страниц в Figma; правки согласуются в два круга на каждый макет.

5. Контент

Сайт работает на материалах, которые знает только заказчик. Список ниже согласуется до начала вёрстки; срок готовности материалов записывается в план, потому что именно он чаще всего сдвигает запуск.

• Не менее 40 опубликованных материалов с обложками.
• Профили авторов с фотографиями.
• Редакционная политика, правила комментариев, медиакит.

6. Технические требования

Платформа и разработка

• Рекомендуемая платформа — WordPress или собственная разработка на современном фреймворке; для лонгридов — конструктор блоков.
• Админка на русском языке: менеджер без навыков программирования сам правит тексты, цены, контакты, добавляет страницы и материалы.
• Семантическая вёрстка HTML5, один h1 на странице, логичная иерархия заголовков, у всех изображений заполнены alt.
• Адаптивность без горизонтальной прокрутки на экранах от 320 до 2560 px. Поддержка двух последних версий Chrome, Safari, Firefox, Edge и Яндекс Браузера.

Скорость

• Largest Contentful Paint не больше 2,5 секунды, Cumulative Layout Shift не больше 0,1, Interaction to Next Paint не больше 200 мс — по данным PageSpeed Insights для мобильных.
• Изображения в WebP или AVIF с ленивой загрузкой, размеры заданы в разметке; шрифты хранятся на сайте, не больше двух начертаний.
• Скрипты аналитики и чатов загружаются после основного контента и не блокируют отрисовку.

Безопасность и закон

• Сайт работает только по HTTPS, http перенаправляется на https одним редиректом.
• Ежедневная резервная копия сайта и базы данных, хранение не меньше 14 дней, проверка восстановления на этапе запуска.
• Пароли администраторов — длинные и уникальные, вход в админку защищён ограничением числа попыток; доступы передаются заказчику в день приёмки.
• Политика обработки персональных данных (152-ФЗ) и баннер cookie: метрика и сторонние скрипты не запускаются до согласия там, где это требуется.

7. Интеграции

• Платёжные системы для подписки и донатов.
• Рассылки, push-уведомления.
• Автопостинг в Telegram, ВКонтакте, Дзен.
• Яндекс Метрика и Вебмастер; рекламные системы.

8. SEO-требования

Поисковая оптимизация закладывается при проектировании структуры, а не добавляется после запуска. Что делаем в рамках разработки:

• Собираем семантику и распределяем запросы по страницам до утверждения структуры. Ключевые направления: тематические запросы издания; имена авторов и рубрик; интервью с известными людьми; подкасты и видео по темам.
• Уникальные title, description и H1 для каждой страницы; человекопонятные адреса без служебных параметров; хлебные крошки на внутренних страницах.
• Микроразметка schema.org: NewsArticle / Article, Person, PodcastEpisode, VideoObject.
• XML-карта сайта и robots.txt, канонические адреса, страница 404 с полезными ссылками, склейка адресов с www и без, со слэшем и без.
• Если у заказчика уже есть сайт: выгрузка старых адресов, таблица соответствия и постраничные 301-редиректы до выкладки, чтобы не потерять позиции и трафик.
• Подключение Яндекс Метрики и Вебмастера, настройка целей: отправка формы, звонок по клику на номер, клик по мессенджеру, переход к ключевым страницам.

9. На что обратить внимание в этом проекте

• Для закрытых материалов оставляется читаемый анонс — поисковики и соцсети должны видеть начало текста.
• Рекламные и партнёрские публикации маркируются.

10. Этапы и сроки

Сроки считаются в рабочих неделях с момента, когда подписан договор, внесена предоплата и получены доступы и материалы, перечисленные выше. Этапы идут частично параллельно.

1. Аналитика и структура — 1–2 недели. Результат: согласованные структура, прототипы ключевых страниц и семантическое ядро
2. Дизайн — 3 недели. Результат: макеты в Figma для десктопа и телефона, два круга правок
3. Вёрстка и разработка — 5–6 недель. Результат: сайт на тестовом домене с админкой и формами
4. Наполнение и интеграции — 2 недели. Результат: загруженный контент, подключённые CRM, почта и аналитика
5. Тестирование и приёмка — 2 недели. Результат: закрытый список замечаний, подписанный акт
6. Запуск — 1 неделя. Результат: сайт на боевом домене, редиректы, проверка индексации

11. Порядок приёмки

• Приёмка проходит на тестовом домене по чек-листу, который заказчик получает заранее: страницы, формы, адаптивность, скорость, аналитика, редиректы.
• Замечания собираются в одном списке и делятся на критичные (мешают работе сайта) и пожелания. Критичные исправляются бесплатно и в первую очередь.
• Сайт считается принятым, когда закрыты все критичные замечания, формы доставляют заявки, а PageSpeed на главной и ключевых страницах укладывается в требования раздела 6.
• Гарантийный период — 3 месяца: ошибки, найденные в этот срок, исправляются без доплаты.

12. Что получает заказчик

• Работающий сайт на боевом домене и доступ в админку.
• Исходные файлы дизайна в Figma, исходный код и документацию по структуре и развёртыванию.
• Короткую инструкцию и видеоурок: как править страницы, добавлять материалы, смотреть заявки.
• Настроенные Метрику, Вебмастер и цели, доступы к ним на аккаунт заказчика.
• Рекомендации по продвижению на первые три месяца: что публиковать, какие страницы расширять.