Техническое задание на создание сайта для стартапа

1. Общие сведения

Нужен сайт стартапа: короткое объяснение продукта, подтверждение спроса и сбор регистраций, заявок и инвесторских контактов.

У стартапа секунды, чтобы объяснить, что он делает, для кого и почему это лучше привычного. Сайт должен собрать первых пользователей, инвесторов и партнёров, и быстро меняться, пока продукт ищет себя.

Цели проекта

• Объяснить продукт в одном предложении на первом экране.
• Собрать лист ожидания, регистрации или первые заказы.
• Показать команду, трекшен и дорожную карту для инвесторов.
• Быстро проверять гипотезы: тексты, цены, офферы.

Целевая аудитория

• Первые пользователи и ранние клиенты.
• Инвесторы и бизнес-ангелы.
• Партнёры, журналисты, будущие сотрудники.

Как поймём, что сайт работает

Цифры ниже — ориентиры для обсуждения. Точные значения фиксируются на старте проекта по данным Яндекс Метрики и CRM заказчика, а замеряются через 1, 3 и 6 месяцев после запуска.

• Число регистраций и заявок на лист ожидания.
• Конверсия страницы в целевое действие.
• Стоимость привлечённого пользователя.
• Число упоминаний и контактов от инвесторов.

2. Структура сайта

Ниже — страницы первой версии сайта и то, что должно быть на каждой. Глубина вложенности — не больше трёх кликов от главной до любой целевой страницы.

Главная (лендинг)

• Заголовок «что и для кого», подзаголовок «чем лучше», кнопка основного действия, демо или видео за 60 секунд.
• Проблема → решение → как это работает → преимущества → тарифы → команда → форма.

Продукт

• Подробные страницы функций со скриншотами и сценариями использования.

Тарифы

• Таблица тарифов, бесплатный период, часто задаваемые вопросы.

Для инвесторов

• Рынок, трекшен, команда, раунд, запрос презентации (по форме, с NDA при необходимости).

О нас и блог

• История, команда, обновления продукта, дорожная карта.

3. Функциональные требования

Регистрация и лист ожидания

• Форма из одного поля (почта), подтверждение письмом, уникальная реферальная ссылка для приглашения друзей.
• Админка видит источник регистрации и статус.

Эксперименты

• A/B-тесты заголовков и цен без вмешательства разработчика (инструмент для тестов подключается через Метрику или собственный).
• Блоки на странице меняются из админки.

Демо

• Интерактивная демо-версия продукта или видео; запись на показ.

Формы и заявки

• Каждая форма содержит не больше трёх обязательных полей: имя, телефон, комментарий. Остальное — необязательное.
• Маска телефона, проверка адреса почты, защита от спама без капчи, которая мешает человеку (скрытое поле-ловушка, ограничение частоты отправки).
• Обязательный чекбокс согласия на обработку персональных данных со ссылкой на политику; чекбокс не отмечен по умолчанию.
• После отправки — понятное сообщение на странице и цель в Яндекс Метрике; заявка приходит на почту ответственного сотрудника и дублируется в CRM или мессенджер.
• Заявка сохраняется в админке сайта, даже если почта в этот момент недоступна.

4. Дизайн и удобство

• Уникальная визуальная подача продукта, а не шаблонные градиенты: иллюстрации, анимированные макеты интерфейса, понятные пиктограммы.
• Страница короткая и быстрая: загрузка до 2 секунд даже на мобильном.
• Дизайн делается под три основные ширины: 360, 768 и 1440 пикселей; промежуточные размеры проверяются на этапе вёрстки. Первым рисуется мобильный экран — на него приходится большая часть трафика.
• Основное действие страницы (позвонить, оставить заявку, купить) видно на первом экране без прокрутки и повторяется после каждого смыслового блока.
• Размер основного текста не меньше 16 px, контраст текста и фона не ниже уровня AA по WCAG 2.1, кнопки и ссылки не меньше 44 × 44 px на телефоне.
• Заказчик получает макеты ключевых страниц в Figma; правки согласуются в два круга на каждый макет.

5. Контент

Сайт работает на материалах, которые знает только заказчик. Список ниже согласуется до начала вёрстки; срок готовности материалов записывается в план, потому что именно он чаще всего сдвигает запуск.

• Формулировка ценностного предложения (1 предложение) и 3 главных выгоды.
• Скриншоты или видео продукта, логотипы клиентов или партнёров, отзывы тестовых пользователей.
• Данные о команде и фото; презентация для инвесторов.

6. Технические требования

Платформа и разработка

• Рекомендуемая платформа — Tilda, Webflow или лёгкая собственная разработка на статическом генераторе; важно, чтобы тексты правились без разработчика.
• Админка на русском языке: менеджер без навыков программирования сам правит тексты, цены, контакты, добавляет страницы и материалы.
• Семантическая вёрстка HTML5, один h1 на странице, логичная иерархия заголовков, у всех изображений заполнены alt.
• Адаптивность без горизонтальной прокрутки на экранах от 320 до 2560 px. Поддержка двух последних версий Chrome, Safari, Firefox, Edge и Яндекс Браузера.

Скорость

• Largest Contentful Paint не больше 2,5 секунды, Cumulative Layout Shift не больше 0,1, Interaction to Next Paint не больше 200 мс — по данным PageSpeed Insights для мобильных.
• Изображения в WebP или AVIF с ленивой загрузкой, размеры заданы в разметке; шрифты хранятся на сайте, не больше двух начертаний.
• Скрипты аналитики и чатов загружаются после основного контента и не блокируют отрисовку.

Безопасность и закон

• Сайт работает только по HTTPS, http перенаправляется на https одним редиректом.
• Ежедневная резервная копия сайта и базы данных, хранение не меньше 14 дней, проверка восстановления на этапе запуска.
• Пароли администраторов — длинные и уникальные, вход в админку защищён ограничением числа попыток; доступы передаются заказчику в день приёмки.
• Политика обработки персональных данных (152-ФЗ) и баннер cookie: метрика и сторонние скрипты не запускаются до согласия там, где это требуется.

7. Интеграции

• CRM или таблица для лидов (Google Sheets/Notion/Битрикс24).
• Рассылки (Unisender, Mailchimp) и триггерные письма.
• Яндекс Метрика, Google Analytics, пиксели соцсетей.
• Платёжный провайдер при предзаказах.

8. SEO-требования

Поисковая оптимизация закладывается при проектировании структуры, а не добавляется после запуска. Что делаем в рамках разработки:

• Собираем семантику и распределяем запросы по страницам до утверждения структуры. Ключевые направления: название продукта и бренд; проблема, которую решает продукт; альтернативы и сравнение; запросы на ключевые функции.
• Уникальные title, description и H1 для каждой страницы; человекопонятные адреса без служебных параметров; хлебные крошки на внутренних страницах.
• Микроразметка schema.org: Organization, SoftwareApplication, FAQPage.
• XML-карта сайта и robots.txt, канонические адреса, страница 404 с полезными ссылками, склейка адресов с www и без, со слэшем и без.
• Если у заказчика уже есть сайт: выгрузка старых адресов, таблица соответствия и постраничные 301-редиректы до выкладки, чтобы не потерять позиции и трафик.
• Подключение Яндекс Метрики и Вебмастера, настройка целей: отправка формы, звонок по клику на номер, клик по мессенджеру, переход к ключевым страницам.

9. На что обратить внимание в этом проекте

• Не обещайте на сайте того, чего нет в продукте: инвесторы и ранние пользователи проверяют это быстро.
• Фокус на одном целевом действии. Остальные ссылки в подвал.

10. Этапы и сроки

Сроки считаются в рабочих неделях с момента, когда подписан договор, внесена предоплата и получены доступы и материалы, перечисленные выше. Этапы идут частично параллельно.

1. Аналитика и структура — 1 неделя. Результат: согласованные структура, прототипы ключевых страниц и семантическое ядро
2. Дизайн — 2 недели. Результат: макеты в Figma для десктопа и телефона, два круга правок
3. Вёрстка и разработка — 2–3 недели. Результат: сайт на тестовом домене с админкой и формами
4. Наполнение и интеграции — 1 неделя. Результат: загруженный контент, подключённые CRM, почта и аналитика
5. Тестирование и приёмка — 1 неделя. Результат: закрытый список замечаний, подписанный акт
6. Запуск — 1 неделя. Результат: сайт на боевом домене, редиректы, проверка индексации

11. Порядок приёмки

• Приёмка проходит на тестовом домене по чек-листу, который заказчик получает заранее: страницы, формы, адаптивность, скорость, аналитика, редиректы.
• Замечания собираются в одном списке и делятся на критичные (мешают работе сайта) и пожелания. Критичные исправляются бесплатно и в первую очередь.
• Сайт считается принятым, когда закрыты все критичные замечания, формы доставляют заявки, а PageSpeed на главной и ключевых страницах укладывается в требования раздела 6.
• Гарантийный период — 3 месяца: ошибки, найденные в этот срок, исправляются без доплаты.

12. Что получает заказчик

• Работающий сайт на боевом домене и доступ в админку.
• Исходные файлы дизайна в Figma, исходный код и документацию по структуре и развёртыванию.
• Короткую инструкцию и видеоурок: как править страницы, добавлять материалы, смотреть заявки.
• Настроенные Метрику, Вебмастер и цели, доступы к ним на аккаунт заказчика.
• Рекомендации по продвижению на первые три месяца: что публиковать, какие страницы расширять.