Техническое задание на составление семантического ядра

1. Цель проекта

Разработать комплексное и высокоэффективное семантическое ядро для сайта/проекта [указать название или тематику]. Данное семантическое ядро послужит фундаментальной основой для всесторонней SEO-оптимизации, разработки контент-стратегии и повышения видимости сайта в поисковых системах.

2. Исходные данные

2.1. Информация о сайте/проекте:

  • URL сайта
  • Подробное описание тематики и направления деятельности
  • Детальный портрет целевой аудитории (демографические, психографические и поведенческие характеристики)
  • Перечень основных продуктов/услуг с их описанием
  • Уникальные торговые предложения (УТП) и конкурентные преимущества

2.2. Конкурентный анализ:

  • Список прямых и косвенных конкурентов (минимум 5-7)
  • URLs сайтов конкурентов

2.3. Аналитические данные:

  • Доступ к Google Analytics и Google Search Console
  • Доступ к Яндекс.Метрике и Яндекс.Вебмастеру
  • Данные о текущих позициях сайта в поисковых системах (если есть)

3. Требования к выполнению работ

3.1. Анализ целевой аудитории:

  • Провести глубокий анализ целевой аудитории с использованием доступных данных и инструментов
  • Определить основные сегменты аудитории и их ключевые потребности
  • Составить карту пользовательского пути (customer journey map) для каждого сегмента

3.2. Сбор семантики:

Использовать широкий спектр инструментов для сбора семантики, включая, но не ограничиваясь:

  • Яндекс.Wordstat
  • Google Keyword Planner
  • Key Collector
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Serpstat

3.3. Типы запросов для включения в семантическое ядро:

  • Высокочастотные (ВЧ): более 1000 запросов в месяц
  • Среднечастотные (СЧ): 100-1000 запросов в месяц
  • Низкочастотные (НЧ): менее 100 запросов в месяц
  • Длиннохвостовые запросы: фразы из 4 и более слов
  • Информационные запросы: вопросы, "как", "что такое" и т.д.
  • Коммерческие запросы: "купить", "цена", "заказать" и т.д.
  • Брендовые запросы: название компании, продуктов, услуг
  • Околотематические запросы: смежные темы, представляющие интерес для целевой аудитории

3.4. Кластеризация и группировка:

  • Провести тщательную кластеризацию собранных запросов с использованием различных методов
  • Использовать инструменты автоматической кластеризации в сочетании с ручной доработкой
  • Сформировать иерархическую структуру кластеров с выделением основных и подчиненных групп

3.5. Очистка и фильтрация:

  • Удалить нерелевантные запросы, не соответствующие тематике сайта
  • Исключить явные дубликаты и близкие по смыслу повторения
  • Отфильтровать запросы с нецензурной лексикой и потенциально опасным контентом
  • Проверить и удалить запросы с ошибками и опечатками (если они не являются высокочастотными)

3.6. Анализ и приоритизация:

  • Определить потенциал каждого запроса на основе частотности, конкурентности и релевантности
  • Оценить коммерческий потенциал запросов
  • Присвоить каждому запросу приоритет (высокий, средний, низкий) на основе комплексной оценки

4. Структура и формат предоставления результатов

4.1. Семантическое ядро в формате Excel-файла со следующими столбцами:

  • Ключевое слово/фраза
  • Частотность (Яндекс)
  • Частотность (Google)
  • Тип запроса (ВЧ, СЧ, НЧ)
  • Конкурентность (оценка от 1 до 10)
  • Кластер/группа
  • Подгруппа (если применимо)
  • Тип намерения (информационный, коммерческий, навигационный)
  • Приоритет (высокий, средний, низкий)
  • Целевая страница (существующая или рекомендуемая к созданию)
  • Сезонность (если применимо)

4.2. Сводный аналитический отчет, включающий:

  • Общее количество собранных и отфильтрованных запросов
  • Распределение запросов по типам и частотности (с визуализацией)
  • Описание основных выявленных кластеров и их потенциала
  • Анализ конкурентной ситуации по ключевым запросам
  • Рекомендации по использованию семантического ядра в SEO и контент-маркетинге
  • Предложения по развитию структуры сайта на основе семантического анализа

4.3. Визуальная карта семантического ядра:

Интерактивная mind-map с основными кластерами и связями между ними

5. Сроки выполнения

  • Сбор и первичный анализ данных: 5 рабочих дней
  • Составление и кластеризация семантического ядра: 10 рабочих дней
  • Анализ и подготовка отчетности: 5 рабочих дней
  • Общий срок выполнения проекта: 20 рабочих дней

6. Требования к исполнителю

6.1. Опыт работы:

  • Минимум 5 лет на рынке digital-услуг
  • Портфолио успешно реализованных проектов по SEO-оптимизации и составлению семантических ядер (не менее 20 проектов)
  • Опыт работы с клиентами из различных отраслей, включая [указать релевантные отрасли]

6.2. Команда специалистов:

  • Наличие выделенной команды SEO-специалистов (минимум 2 человека)
  • Сертифицированные специалисты по  Яндекс.Метрике
  • Опытный руководитель проекта с опытом работы от 3 лет

6.3. Технические возможности:

  • Доступ к профессиональным инструментам для сбора и анализа семантики (Ahrefs, SEMrush, Serpstat и др.)
  • Собственные наработки и методики по сбору и кластеризации семантического ядра
  • Использование современных методов машинного обучения и AI для анализа данных (желательно)

6.4. Экспертиза:

  • Глубокое понимание алгоритмов поисковых систем Google и Яндекс
  • Опыт работы с различными CMS и умение адаптировать семантическое ядро под особенности платформы
  • Знание принципов LSI (латентно-семантического индексирования) и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
  • Понимание специфики мобильного поиска и голосовых запросов

6.5. Процессы и методология:

  • Наличие отработанной методологии составления и анализа семантических ядер
  • Система контроля качества и многоступенчатой проверки результатов
  • Гибкость в адаптации процессов под требования конкретного проекта

6.6. Дополнительные преимущества:

  • Наличие собственных исследований или публикаций в области SEO
  • Участие специалистов студии в профильных конференциях в качестве спикеров
  • Партнерский статус с ключевыми игроками рынка (Google, Яндекс, ведущие SEO-платформы)

6.7. Коммуникация и отчетность:

  • Прозрачная система отчетности и коммуникации с клиентом
  • Возможность предоставления регулярных обновлений о ходе работ
  • Готовность к проведению очных или онлайн-встреч для обсуждения проекта

6.8. Юридические аспекты:

  • Официально зарегистрированное юридическое лицо
  • Готовность работать по договору с четко прописанными условиями и обязательствами
  • Наличие страхования профессиональной ответственности (желательно)

6.9. Ценовая политика:

  • Прозрачное ценообразование
  • Гибкость в формировании коммерческого предложения под конкретные нужды проекта
  • Возможность предоставления пост-проектной поддержки и консультаций

6.10. Конфиденциальность:

  • Строгое соблюдение конфиденциальности данных клиента
  • Наличие внутренних политик по защите информации и данных

7. Критерии приемки работы

  • 7.1. Полнота охвата тематики сайта/проекта (не менее 95% релевантных запросов)
  • 7.2. Точность кластеризации (не менее 90% запросов должны быть корректно сгруппированы)
  • 7.3. Отсутствие нерелевантных и мусорных запросов (допустимая погрешность не более 2%)
  • 7.4. Корректность определения частотности и конкурентности запросов
  • 7.5. Качество и глубина аналитического отчета
Разработаем ТЗ и сайт
Произведем оценку бюджета вашего сайта. Разработаем базовое Техническое задание на составление семантического ядра в соответствии с вашими требованиями и подготовим предварительное коммерческое предложение
Получить коммерческое предложение