Техническое задание на составление семантического ядра

1. Цель проекта

Разработать комплексное и высокоэффективное семантическое ядро для сайта/проекта [указать название или тематику]. Данное семантическое ядро послужит фундаментальной основой для всесторонней SEO-оптимизации, разработки контент-стратегии и повышения видимости сайта в поисковых системах.

2. Исходные данные

2.1. Информация о сайте/проекте:

• URL сайта
• Подробное описание тематики и направления деятельности
• Детальный портрет целевой аудитории (демографические, психографические и поведенческие характеристики)
• Перечень основных продуктов/услуг с их описанием
• Уникальные торговые предложения (УТП) и конкурентные преимущества

2.2. Конкурентный анализ:

• Список прямых и косвенных конкурентов (минимум 5-7)
• URLs сайтов конкурентов

2.3. Аналитические данные:

• Доступ к Google Analytics и Google Search Console
• Доступ к Яндекс.Метрике и Яндекс.Вебмастеру
• Данные о текущих позициях сайта в поисковых системах (если есть)

3. Требования к выполнению работ

3.1. Анализ целевой аудитории:

• Провести глубокий анализ целевой аудитории с использованием доступных данных и инструментов
• Определить основные сегменты аудитории и их ключевые потребности
• Составить карту пользовательского пути (customer journey map) для каждого сегмента

3.2. Сбор семантики:

Использовать широкий спектр инструментов для сбора семантики, включая, но не ограничиваясь:

• Яндекс.Wordstat
• Google Keyword Planner
• Key Collector
• Ahrefs
• SEMrush
• Serpstat

3.3. Типы запросов для включения в семантическое ядро:

• Высокочастотные (ВЧ): более 1000 запросов в месяц
• Среднечастотные (СЧ): 100-1000 запросов в месяц
• Низкочастотные (НЧ): менее 100 запросов в месяц
• Длиннохвостовые запросы: фразы из 4 и более слов
• Информационные запросы: вопросы, "как", "что такое" и т.д.
• Коммерческие запросы: "купить", "цена", "заказать" и т.д.
• Брендовые запросы: название компании, продуктов, услуг
• Околотематические запросы: смежные темы, представляющие интерес для целевой аудитории

3.4. Кластеризация и группировка:

• Провести тщательную кластеризацию собранных запросов с использованием различных методов
• Использовать инструменты автоматической кластеризации в сочетании с ручной доработкой
• Сформировать иерархическую структуру кластеров с выделением основных и подчиненных групп

3.5. Очистка и фильтрация:

• Удалить нерелевантные запросы, не соответствующие тематике сайта
• Исключить явные дубликаты и близкие по смыслу повторения
• Отфильтровать запросы с нецензурной лексикой и потенциально опасным контентом
• Проверить и удалить запросы с ошибками и опечатками (если они не являются высокочастотными)

3.6. Анализ и приоритизация:

• Определить потенциал каждого запроса на основе частотности, конкурентности и релевантности
• Оценить коммерческий потенциал запросов
• Присвоить каждому запросу приоритет (высокий, средний, низкий) на основе комплексной оценки

4. Структура и формат предоставления результатов

4.1. Семантическое ядро в формате Excel-файла со следующими столбцами:

• Ключевое слово/фраза
• Частотность (Яндекс)
• Частотность (Google)
• Тип запроса (ВЧ, СЧ, НЧ)
• Конкурентность (оценка от 1 до 10)
• Кластер/группа
• Подгруппа (если применимо)
• Тип намерения (информационный, коммерческий, навигационный)
• Приоритет (высокий, средний, низкий)
• Целевая страница (существующая или рекомендуемая к созданию)
• Сезонность (если применимо)

4.2. Сводный аналитический отчет, включающий:

• Общее количество собранных и отфильтрованных запросов
• Распределение запросов по типам и частотности (с визуализацией)
• Описание основных выявленных кластеров и их потенциала
• Анализ конкурентной ситуации по ключевым запросам
• Рекомендации по использованию семантического ядра в SEO и контент-маркетинге
• Предложения по развитию структуры сайта на основе семантического анализа

4.3. Визуальная карта семантического ядра:

Интерактивная mind-map с основными кластерами и связями между ними

5. Сроки выполнения

• Сбор и первичный анализ данных: 5 рабочих дней
• Составление и кластеризация семантического ядра: 10 рабочих дней
• Анализ и подготовка отчетности: 5 рабочих дней
• Общий срок выполнения проекта: 20 рабочих дней

6. Требования к исполнителю

6.1. Опыт работы:

• Минимум 5 лет на рынке digital-услуг
• Портфолио успешно реализованных проектов по SEO-оптимизации и составлению семантических ядер (не менее 20 проектов)
• Опыт работы с клиентами из различных отраслей, включая [указать релевантные отрасли]

6.2. Команда специалистов:

• Наличие выделенной команды SEO-специалистов (минимум 2 человека)
• Сертифицированные специалисты по  Яндекс.Метрике
• Опытный руководитель проекта с опытом работы от 3 лет

6.3. Технические возможности:

• Доступ к профессиональным инструментам для сбора и анализа семантики (Ahrefs, SEMrush, Serpstat и др.)
• Собственные наработки и методики по сбору и кластеризации семантического ядра
• Использование современных методов машинного обучения и AI для анализа данных (желательно)

6.4. Экспертиза:

• Глубокое понимание алгоритмов поисковых систем Google и Яндекс
• Опыт работы с различными CMS и умение адаптировать семантическое ядро под особенности платформы
• Знание принципов LSI (латентно-семантического индексирования) и E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Понимание специфики мобильного поиска и голосовых запросов

6.5. Процессы и методология:

• Наличие отработанной методологии составления и анализа семантических ядер
• Система контроля качества и многоступенчатой проверки результатов
• Гибкость в адаптации процессов под требования конкретного проекта

6.6. Дополнительные преимущества:

• Наличие собственных исследований или публикаций в области SEO
• Участие специалистов студии в профильных конференциях в качестве спикеров
• Партнерский статус с ключевыми игроками рынка (Google, Яндекс, ведущие SEO-платформы)

6.7. Коммуникация и отчетность:

• Прозрачная система отчетности и коммуникации с клиентом
• Возможность предоставления регулярных обновлений о ходе работ
• Готовность к проведению очных или онлайн-встреч для обсуждения проекта

6.8. Юридические аспекты:

• Официально зарегистрированное юридическое лицо
• Готовность работать по договору с четко прописанными условиями и обязательствами
• Наличие страхования профессиональной ответственности (желательно)

6.9. Ценовая политика:

• Прозрачное ценообразование
• Гибкость в формировании коммерческого предложения под конкретные нужды проекта
• Возможность предоставления пост-проектной поддержки и консультаций

6.10. Конфиденциальность:

• Строгое соблюдение конфиденциальности данных клиента
• Наличие внутренних политик по защите информации и данных

7. Критерии приемки работы

• 7.1. Полнота охвата тематики сайта/проекта (не менее 95% релевантных запросов)
• 7.2. Точность кластеризации (не менее 90% запросов должны быть корректно сгруппированы)
• 7.3. Отсутствие нерелевантных и мусорных запросов (допустимая погрешность не более 2%)
• 7.4. Корректность определения частотности и конкурентности запросов
• 7.5. Качество и глубина аналитического отчета