1. Общие сведения
Нужно разработать логотип компании или продукта: знак и (или) шрифтовое начертание, пригодные для сайта, печати, упаковки и соцсетей.
Логотип — основа узнаваемости. Хороший логотип прост, различим в маленьком размере и работает в одном цвете. Это техническое задание описывает, что нужно узнать до начала работы, что должно быть сдано и как оценивается результат.
Что должен получить заказчик
- Основной логотип и его варианты: горизонтальный, вертикальный, знак отдельно.
- Версии: цветная, чёрная, белая, на тёмном и светлом фоне.
- Файлы для печати и экрана: векторные (SVG, AI, EPS, PDF) и растровые (PNG с прозрачностью, JPG).
- Мини-руководство: охранное поле, минимальный размер, допустимые и недопустимые варианты использования, цвета в HEX, RGB, CMYK и Pantone, шрифты.
2. Информация, которую даёт заказчик
- Название компании или продукта, расшифровка, слоган (если есть).
- Сфера деятельности, целевая аудитория, география.
- Ценности и характер бренда: как должны воспринимать компанию (надёжная, дерзкая, экологичная, технологичная).
- Конкуренты и примеры логотипов, которые нравятся и не нравятся, с пояснением почему.
- Где будет использоваться: сайт, вывеска, упаковка, одежда, транспорт, печать, соцсети.
- Ограничения: обязательные цвета и элементы, запрещённые образы, существующий знак, который нужно сохранить.
3. Требования к логотипу
- Простота и запоминаемость: распознаётся за секунду, нарисовать по памяти можно.
- Масштабируемость: читается от размера иконки 16 × 16 px до баннера и вывески.
- Работает в одном цвете и в чёрно-белом варианте без потери смысла.
- Уникальность: не повторяет известные знаки; выполняется проверка сходства по базам Роспатента и поиском по картинкам.
- Шрифт кириллический и латинский, лицензия на шрифт позволяет использовать его в логотипе и рекламе.
- Соответствие отрасли и аудитории, отсутствие неоднозначных ассоциаций.
4. Этапы работы
- Бриф и анализ — 2–3 дня. Заполнение анкеты, анализ рынка и конкурентов, формулировка позиционирования.
- Концепции — 5–7 дней. Представляется 2–3 разных направления с обоснованием, не вариации одной идеи.
- Выбор и доработка — 3–5 дней. Заказчик выбирает направление; до трёх кругов правок.
- Подготовка файлов — 2–3 дня. Варианты, цветовые версии, руководство по использованию.
- Передача — архив с файлами, передача прав.
5. Права и проверка
- Исключительные права на логотип передаются заказчику после оплаты; передача оформляется актом.
- Разработчик подтверждает, что знак создан самостоятельно и не нарушает чужих прав.
- Регистрация товарного знака в Роспатенте — отдельная услуга; перед регистрацией проводится предварительная проверка.
6. Критерии приёмки
- Логотип соответствует брифу и согласованной концепции.
- Все файлы открываются, векторы без лишних узлов и растровых вставок, шрифты переведены в кривые.
- Проверены тестовые применения: сайт (фавикон и шапка), визитка, вывеска, упаковка, соцсети.
- Руководство содержит все цвета и правила использования.
Как принимается результат
- Приёмка проводится по списку файлов и примеров использования, которые заказчик получает вместе с результатом.
- Замечания собираются одним списком и делятся на критичные и пожелания. Критичные закрываются бесплатно и в первую очередь.
- Приёмка оформляется актом; после подписания начинается гарантийный период 3 месяца.